Im Gegensatz zur Vermögens- oder Anlageberatung werden bei der Vermögensverwaltung nicht nur Anlageratschläge erteilt, sondern Anlageentscheidungen auch eigenständig durch den Vermögensverwalter getroffen. Vermögensverwalter optimieren und pflegen die Anlagen im Sinne des Kunden. Das Portfolio besteht hier aus verschiedenen Anlagenklassen und geht weit über die Anlage in Einzelfonds hinaus.

Die standardisierte Vermögensverwaltung unterscheidet sich von der individuellen Vermögensverwaltung darin, dass kein individuelles Portfolio gemanagt wird, sondern der Anleger eine Anlagestrategie wählt und Anpassungen an der Struktur einer Anlagestrategie bei allen Anlegern dieser Strategie gleichermaßen vollzogen werden. Dies ist ein wesentlicher Vorteil zu einem Portfolio, denn dort muss der Anleger jeder Veränderung persönlich zustimmen, so dass diese erst mit einigem Zeitverlust durchgeführt werden können. Dadurch kann auch das Rendite-Risiko-Verhältnis ungünstig beeinflusst werden.